Es hora de que conozcas cómo Schema Markup te ayudará a mejorar el SEO de tu web. Aprende a implementarlo de manera simple con algunas herramientas.
Mientras que el medio digital se fortalece existe más y más contenido que pretende presentarse como la alternativa necesaria a la intención de búsqueda de los usuarios en la red.
Es por ello que tus estrategias para posicionamiento y conversión deben tener presente todos los elementos necesarios que le favorezcan en la comunicación y buena relación con los buscadores.
Schema Markup es uno de ellos, puesto que colabora con el enriquecimiento de los resultados de búsqueda de tal manera que los hace más llamativos ante los ojos de los usuarios en el momento que precisa algún tipo de información.
Y si aún no lo conoces, pues tal vez este tipo de información puede servirte de referencia:
Si, se trata de la manera como se muestran algunos resultados de búsqueda que los hace destacar en las SERPs aunque incluso sus enlaces no se encuentren en las primeras posiciones.
¿Qué es Schema Markup?
Es un vocabulario que ofrece soporte a un conjunto de tipos de datos que ayudan a los buscadores a comprender de qué se trata tu sitio web, lo que agiliza su indexación y le permiten destacar la información en las SERPs a través de carruseles, imágenes y otros elementos no textuales.
Nace como una necesidad de Google, Microsoft, Yahoo y Yandex por encontrar un vocabulario único que les proporciona esquemas para el manejo de datos estructurados en internet.
Estos tipos de datos precisan la información de tal manera que el algoritmo no necesita emplear mucho tiempo en identificar el contenido y mostrar el contenido de manera destacada en las SERPs o páginas de resultados.
Veamos un ejemplo:
| Modelo de Datos A | Modelo de Datos B |
| Invitación a la Boda | Motivo: Invitación a la Boda |
|
José y María tienen el placer de invitarte a su boda a celebrarse el día 5 de junio de 2021, a las 07:00 pm en el Club Campestre. |
Novios: José y María |
| Lugar: Club Campestre | |
| Fecha: 05/06/2021 | |
| Hora: 07:00pm |
Si lo notas, cuando lees el Modelo de Datos A, tardas un poco más en precisar la información que al final para el algoritmo se convertirá en el Modelo de Datos B, por lo que al hacerlo de esta última manera le ahorras tiempo de interpretación y puedes destacarlos.
¿Cómo Funciona Schema Markup?
El lenguaje HTML proporciona información sobre la manera de mostrar un contenido por capas en un navegador, pero no dice a qué se refiere este contenido.
Para ello el vocabulario de Schema se integra junto con dicho lenguaje de etiquetas de tal manera que le indica al algoritmo que el contenido a mostrar es una receta, una película o un producto.
Schema.org lo muestra de esta manera:
- Ejemplo sin marcado.
<div>
<a href = “http://example.com/player?id=123”> Vigilancia <cite> Footloose </ cite> </a>
</div>
- Ejemplo con marcado.
<div itemscope itemtype = “https://schema.org/Movie” >
<meta itemprop = “name” content = “Footloose” >
<div itemprop = “potencialAcción” itemscope itemtype = “https://schema.org/WatchAction” >
<a itemprop = “target” href = “http://example.com/player?id=123”> Vigilancia <cite> Footloose </ cite> </a>
</div>
</div>
Como puedes observar, en el marcado se agregan palabras que le ofrecen contexto a los algoritmos de búsqueda para indexar tu sitio de manera adecuada. También se puede utilizar en correos electrónicos para mostrar información de forma destacada.
Schema Markup no puede usarse en todos los contenidos, pues está enfocado hasta ahora en atender información sobre empresas y organizaciones, eventos, personas, productos, recetas, reviews, videos, locales, restaurantes y otros más.
Cuando tu web usa este vocabulario, aparecerá en los resultados de búsqueda con información adicional que le ayudará a destacar de otros, lo que mejora de manera considerable el CTR.
¿Cuáles son sus Ventajas?
Su uso proporciona claras ventajas que pueden ayudar a tu sitio web en muchos aspectos:
Facilita la comunicación con los buscadores
Cuando las empresas dueñas de los buscadores más usados del mundo, se propusieron realizar esta integración para estandarizar los datos de manera unísona, fue porque presentaban un problema que les dificultaba la comprensión de los contenidos de los sitios.
Así que si te aseguras que tu web se encuentra en el tipo de datos estructurados que se maneja y además lo incorpora dentro de tu código HTML, conseguirás que los algoritmos de búsquedas vean tu página con buenos ojos ya que les facilitará el procesamiento.
Mejora el posicionamiento
Aunque hasta ahora no existe una posición oficial, la verdad es que el contenido enriquecido suele mostrarse en las primeras posiciones de búsqueda. Claro que resulta de mucha importancia al momento de evaluar, la calidad del contenido.
Pero si lo piensas, el hecho de que al momento de la búsqueda tu sitio web proporcione mayor detalle incluso con uso de calificaciones que están muy posicionadas en la mente de consumidor, puede hacer que se incremente el CTR y esto sí sabemos que ayuda de manera notable a subir de nivel en las SERPs.
El contenido se muestra mejor en tus redes sociales
Cuando compartes contenido de tu web en las redes sociales es posible que no se muestre de manera adecuada. Cuando utilizas Schema tienes la posibilidad de mostrar imágenes y meta descripciones en tus publicaciones, que la harán destacar ante tu público objetivo.
Es verdad que esto no incide de manera directa en el SEO, pero sin duda que una mejor presentación de contenido en las redes puede representar mayor tracción de tráfico a tu sitio web por lo que indudablemente incidirá en la indexación.
Permite mostrar tus AMP con resultados enriquecido
Si cuentas con AMP (páginas móviles aceleradas) estas pueden aparecer en los resultados enriquecidos, incluso en la galería de imágenes de los resultados de búsqueda.
Algunas Herramientas Importantes
No es necesario que te aprendas de memoria este lenguaje o vocabulario, pues existen herramientas en línea que te facilitan la generación y evaluación del código que debes sustituir en tu página web.
Asistente para el marcado de datos estructurados de Google
Deberás proveer la URL o HTML no procesado de tu web al asistente y luego de unos pocos pasos podrás generar el código que incluye el vocabulario de Schema y que deberás sustituir en tu servidor de hosting.
Esto puede tardar un tiempo en ser tomados en cuenta, pues todo dependerá de qué tan rápido sean rastreados estos datos por el algoritmo del buscador y de que no contengan errores.
Probador de resultados enriquecidos de Google
Con esta herramienta comprobarás si el código incluido en tu web funciona de manera correcta. Es muy sencillo de usar, pues solo debes proveer el enlace o el código, e indicar si es para teléfonos inteligentes o para ordenadores.
Conclusiones
El uso de Schema en tu web te proporcionará la posibilidad de aparecer dentro de la selección de resultados enriquecidos en los buscadores, de esta manera conseguirás un mayor CTR que incidirá de manera clara en el posicionamiento a nivel general.
Solo debes incluir el vocabulario dentro de las etiquetas HTML para que el algoritmo comprenda de qué se trata tu sitio web y agregue información adicional, que le ayudará a destacar de otros enlaces simples.
Así conseguirás una mejor comunicación con los buscadores, mayor posicionamiento al impactar la tasa de CTR, incrementar el tráfico desde redes sociales, así como la oportunidad de aparecer en los resultados destacados, siempre que no te olvides de contar con un contenido de calidad.
Para esto no es necesario que te aprendas el vocabulario, pues cuentas con herramientas como el Asistente para el Marcado de Datos Estructurados y el Probador de Resultados Enriquecidos, ambos provistos por Google de manera gratuita, con los que realizaras su implementación de forma sencilla.
No dejes de implementarlo en tu sitio siempre que se trate del tipo de datos admitidos por los buscadores, pues te proveerá un elemento adicional que te permitirá destacar y ganar tráfico de calidad.
